廣告內容不規范 陳小藝代言的保健品廣告叫停

2005-5-30 09:05| 發布者: 省廣協| 查看: 4123| 評論: 0|原作者: 北京晨報|來自: 網易

摘要: 因廣告內容不規范,陳小藝與其子代言的某知名保健品口服液已在北京電視臺等媒體停播。這是工商部門出臺新規,嚴厲遏止明星以消費者、專家、患者身體作廣告后第一例被叫停的廣告。   在該品牌廣告中,陳小藝的廣告 ...
因廣告內容不規范,陳小藝與其子代言的某知名保健品口服液已在北京電視臺等媒體停播。這是工商部門出臺新規,嚴厲遏止明星以消費者、專家、患者身體作廣告后第一例被叫停的廣告。

  在該品牌廣告中,陳小藝的廣告詞為“鐵蛋喝了××××口服液后,不挑食……”以消費者形象出現,用親身體會的方式宣傳產品的功效,明顯屬于違規行為。北京市工商局廣告監管處負責人接受記者采訪時表示,明星具有相當大的社會影響力,做商業廣告應該客觀反映產品質量,而不是以消費者等特定身份做宣傳,“在運用自己的社會影響力時,明星應該自律。”

  據悉,在北京市目前正在開展的違法廣告整治行動中,明星等公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫療廣告中,凡以消費者、患者、專家身份向受眾推薦商品服務的廣告都被列為重點查處對象。而在某些產品廣告中,明星如使用了“我用(吃、喝)了以后……”等語言,也被認為是以消費者形象出現,處于被禁止之列。


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